Команда Insight в рамках международного кросс-бордер маркетингового агентства Bridgers приняла участие в разработке концепции нового национального бренда России. Проект реализуется Агентством стратегических инициатив (АСИ) и направлен на формирование современного образа страны через дизайн, продукты и креативные индустрии.
В конце июля наша команда представила экспертному жюри концепцию «Основательная красота», которая ляжет в основу дальнейшей работы всероссийского проекта. Как агентство, специализирующееся на кросс-культурном брендинге и продвижении компаний на международных рынках, мы предложили взгляд на современный российский бренд как на сочетание технологичности, натуральных материалов, высокого качества исполнения и уважения к ремеслу. По нашему мнению, дизайн должен стать отражением национального характера, а не просто визуальным решением.
Как отмечает Евгения Арабкина, сооснователь и креативный директор Bridgers: «Когда мы говорим про национальный бренд, это не просто ответ на вопрос «кто мы такие» и не социальная реклама России. Это определённые характеристики сильных современных продуктовых решений».
Помимо нашей команды, свои концепции представили ведущие брендинговые агентства страны — BrandLab, Depot, Brandgruppa, Артоника, Radar и Студия Артемия Лебедева.
Концепции оценивали представители профессионального сообщества, бизнеса, креативных индустрий, федеральных органов власти и институтов развития. Члены жюри отметили высокий уровень представленных работ и разнообразие подходов, подчеркнув, что новый национальный бренд должен опираться на современный образ России, объединять разные отрасли и стать знаком качества для российских компаний.
Следующий этап проекта объединит команды с предпринимателями, дизайнерами и отраслевыми экспертами. В течение трёх месяцев концепции будут дорабатываться и получат практическое воплощение в мебели, одежде, аксессуарах, текстиле, товарах для дома и технологических решениях. Итоги проекта подведут в рамках Дней креативной экономики, которые пройдут в Санкт-Петербурге 28–31 октября.
Благодарим организаторов проекта за высокий уровень проведения, возможность стать частью профессионального диалога и внести свой вклад в развитие нового национального бренда России.
Подробнее о проекте: новый-национальный-бренд.рф
