В Insight перевели работу в новый формат
Что такое ОРД и ЕРИР, и как обновление закона о рекламе повлияет на маркетинг
Всем привет, на связи команда Insight! В этом сентябре был обновлен закон о рекламе. Давайте вместе разберемся, что изменилось, и как теперь вести работу. чтобы не попасть под штраф от государства.
ЕРИР и ОРД предназначены для отслеживания всех рекламных транзакций. То есть теперь Роскомнадзор внимательно следит за тем, кто, кому, что и через кого рекламирует. И, главное, сколько за это платит.
Данные о рекламе передаются по цепочке:
Рекламодатель
бизнес, чьи услуги рекламируют
Рекламное агентство
создает и запускает рекламные материалы
Рекламораспространитель
площадка, на которой запускается реклама
Оператор рекламных данных
Передает данные в ЕРИР
У кого есть доступ к передаваемой в ЕРИР информации
Все участники рекламной цепочки смогут посмотреть в ЕРИР ту информацию, которая касается непосредственно их.
Рекламодатели
Сумму, которую он заплатил за рекламу за период
Суммы, которые он заплатил за услуги агентств и рекламораспространителей
НЕЛЬЗЯ посмотреть информацию о других рекламодателях
Рекламные агентства, рекламораспространители
Информация о себе и своих договорах
Таким образом нововведения в законе не влияют на качество и содержание маркетинговых материалов. То есть никаких новых запретов и ограничений по контенту нет. Однако значительно увеличилась бюрократическая нагрузка. Неправильное оформление отчетности, несвоевременная подача документов или полный отказ от подачи сведений грозит бизнесу штрафами и проверками.
Мы в Insight уже отработали механизм передачи данных о рекламе и собрали базу надежных рекламораспространителей, через которых необходимые документы точно дойдут до ОРД и будут отражены в ЕРИР.
Запишитесь на консультацию по продвижению вашего бизнеса.
